ZE CARROSSERY///
DU_Côté_des_
automobilistes/
Full_identity
Quand, en janvier 2026, 36 Bidules rejoint les équipes de La Collab pour repenser l’identité de ZeCarrossery, le projet semblait au départ être un simple rebranding. Il s’est rapidement révélé bien plus que ça.
Après près de 10 ans d’existence, ZeCarrossery entame une nouvelle phase de son histoire : ne plus uniquement parler aux carrossiers, mais s’adresser directement aux automobilistes. Et en plongeant dans l’ADN de la marque, une chose devient évidente : ZeCarrossery porte une véritable mission. Dans un système où les réparations automobiles sont largement dictées par les assurances, ZeCarrossery défend une autre vision : celle du libre choix du réparateur et du retour à une relation plus juste entre l’automobiliste et son artisan-carrossier. Fondé par Lucie et Laura Marie, filles et petites-filles de carrossiers, le réseau milite depuis 2016 pour une carrosserie plus libre, plus transparente et pensée dans l’intérêt du conducteur avant celui des assurances. C’est cette conviction forte, presque militante, qui a servi de point de départ à tout le travail de rebranding.
Unis sous
un même étendard,
nous avançons
plus loin.
Pour la nouvelle identité de ZeCarrossery, l’ambition dépasse largement la simple esthétique. L’objectif est de transformer l’engagement de la marque en un symbole fort, visible et fédérateur : une identité capable de rassembler automobilistes et carrossiers autour d’une même conviction.
Le point de départ créatif s’inspire du drapeau de piraterie. Un emblème qui évoque la liberté, l’indépendance et le refus des règles imposées, mais aussi l’idée d’un équipage uni avançant dans la même direction. Une métaphore qui reflète parfaitement la posture de ZeCarrossery : engagée, libre et déterminée à défendre une autre manière de faire.
Visuellement, cette intention prend forme dans une base identitaire noir et blanc, directe et sans détour. Le drapeau devient alors un véritable signe de ralliement. Sa forme se casse et se tend subtilement pour dessiner un “Z”, créant un repère graphique simple, reconnaissable et porteur de sens : le nouveau flag de ZeCarrossery.
De la théorie à la pratique.
Dans la continuité de cette démarche, nous avons développé plusieurs mises en pratique pour tester et incarner concrètement la nouvelle identité de ZeCarrossery.
Ces applications permettent de faire vivre le système dans des contextes réels: website, réseaux sociaux, supports de communication, signalétique ou contenus. L’objectif est de vérifier comment le “flag” et ses déclinaisons graphiques se comportent face à la diversité des usages, des formats et des messages.
Au-delà de la théorie, ces explorations rendent l’identité tangible, flexible et immédiatement opérationnelle, tout en restant fidèle à son intention initiale: créer un repère fort, clair et fédérateur.
